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英語のスラング「24/7（トゥエンティーフォーセブン＝24時間×週7＝年中無休）」から着想を得て、「平日・休日を問わず日中12時間×週7で使える」をコンセプトとしたブランド。起きている時間のほとんど、そして様々なシーンで活躍する、汎用性に優れたモノ作りを志向する。

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